尴尬的公益讲座：为何"叫好"不"叫座"

     ２０余年执著"文化公益"

    记者了解到，甘肃省图书馆"周末名家讲坛"是甘肃省最早的公益性的文化讲座。据甘肃省图书馆会议展览中心副主任张俊平介绍，从上世纪８０年代开始，"周末名家讲坛"就开始举办了，当时是不定期的。从去年起他们对讲座时间予以固定，定在周六上午的９时３０分，有时候在周五上午再加一次讲座。经过２０余年的发展，"周末名家讲坛"已经发展成为甘肃著名的公益文化活动了。

    据了解，对这种公益性的文化活动，甘肃省图书馆一直恪守着这样一种信念：搭建一个平台，使广大市民有机会聆听平时难以见到的专家学者的讲课，并且能够与他们面对面地互动交流。张俊平说，作为公共文化单位，甘肃省图书馆对这项群众性的公益文化活动倾心打造。首先在讲座的选题上，注重 "贴近性"，涉及人文、文学艺术、历史、国学、科技、医疗卫生、环保等各多个领域，力求能够引起广大市民的共鸣。其次在人员的选择上，也注重"贴近性"，首选甘肃的专家学者，同时也邀请全国一些著名的专家学者来兰州讲学。张俊平说，作为公益活动，专家学者都是免费讲课，正是有了他们无私的支持，这项活动才能够长期开展下去。一些其他的费用如宣传单、条幅的印刷等都是图书馆自担的，每期花费都要近千元。

    但是，记者了解到，与一些营业性的讲座相比，公益讲座目前还没有形成旺盛的人气。

   为何"叫好"不"叫座"？

    凡是来听过公益讲座的人都说好，甘肃省图书馆的一位工作人员向记者介绍说。

    记者在"周末名家讲坛"听众留言簿上看到，凡是留言的听众都１００％地对这种公益讲座表示欢迎。８月１１日的讲座由是北京大学信息管理系副主任、教授王益明介绍"互联网和数字鸿沟跨越"，虽然讲座内容涉及大量网络知识，但记者看到还是有不少对网络一无所知的中老年听众前来听讲。记者了解到，免费的公益讲座并不像人们想象中的那样门庭若市，听众李义邦老人说，自己是这里的"铁杆"听众，每周六晨练结束后都要来听一听，但是每期基本上就是这么多人，有时甚至更少。

    记者采访获悉，公益讲座上座率低，主要有这样几个原因：

    一是宣传不力。甘肃省图书馆会议展览中心副主任张俊平说，因为是免费讲座，他们不会收取听众一分钱，但是每次讲座至少需要近千元的费用，这些经费全来自图书馆自己的总宣传经费中，也是有限的。所以公益讲座无法像营业性的讲座那样事先进行大规模的宣传，他们只能在图书馆自己的网站上发布消息，这也是国内公益性讲座存在的普遍问题。记者在听众留言簿上看到，不少听众建议加大宣传力度，石旭东听众认为应与新闻媒体多沟通，通过宣传使更多的人参加这一有意义的活动。

    二是内容众口难调。据了解，公益性讲座题目难把握，尤其是时间固定、和火车一样到期按时"发出"的讲座势必难以符合大多数听众的口味。自称"铁杆"听众的李义邦老人告诉记者，听讲座的人中有部分固定听众是像他一样不选题前来的，这主要是老年听众。张俊平说，大多数听众选择的题目都是与自己切身利益相关的，对我们来说选题既要通俗也要切合国家的大政方针。像今年世界环境日时，我们就做了一期《环境保护》主题的讲座，但听讲座的人非常少。按理说环境保护我们每个人都有责任，但听众却并不这么认为。还有，一些市民一听是医疗保健，马上反应是卖药的，以讹传讹。因为很多卖药的厂家都喜欢搞免费讲座，然后借机推销自己的药品。张俊平介绍说，讲座的选题基本是根据听众的反馈意见来做的，因为每次到场的听众人数不多，来做反馈的人又不是全部，只有几十人的反馈意见代表性远远不够，给选题带来了局限性，加之专家学者们还有时间安排问题，所以说公益讲座选题要做到大家都喜欢是很难的。

    三是青少年听众太少。"公益讲座几乎成了'老年人活动中心'"。已经连续三次听讲座的大学生吴萌萌８月１１日在听完讲座后告诉记者，"这三次讲座中９０％的听众都是老年人，公益讲座年轻人太少势必会损伤它的广泛性和影响力，长期下去会失去这部分年轻听众群，也会影响讲座互动的质量。"张俊平也认为青少年听众太少。他说，青少年平日学习负担重，大大小小的讲座已经数不胜数，周末需要休息放松，根本没时间也没心情再来这里听讲座，而"上班族"周末基本选择做家务或者休闲，也很少有人愿意来听讲座。反倒是老年人成了讲座的主角。

    四是当地经济发展水平落后。张俊平说，一个地区的文化活动和经济发展水平是密切相关的，经济落后地区的这种公益讲座和经济发达地区相比普遍存在听众少的问题。其实，东南沿海地区图书馆的这种公益讲座是很火爆的，一个主要的原因就是百姓富裕后，听讲座成了工作之余对生活的调剂和乐趣。而落后地区人们的文化生活还没有达到这个程度，人们更多地在为衣食住行忙碌着。

   公益讲座：路在何方？

    面对听众少的窘状，公益讲座又该何去何从呢？

    ８月１１日，在讲座进行完之后，记者采访了北京大学信息管理系副主任王益明教授。据了解，王教授已经在这里进行过两次公益讲座了。他说，公益讲座和营业性讲座不同，营业性讲座以收益为前提，而公益性讲座是不讲赢利的，所以就不能强求听众有多少，主要的是体现举办者的一种社会责任。有需求就办，没有需求就可以停办。

    而一直执著于这项活动的甘肃省图书馆则以"在潜移默化中提高公众文化素质"为信念，张俊平表示，听众再少，他们也要办下去，这个"阵地"不能丢，因为毕竟还有固定的听众，一些专家学者也热心地来这里为大家讲课，所以他们要研究的是如何讲该公益讲座办得更好，更有吸引力。

    记者了解到，与其他的公益活动往往有机构赞助不同，公益讲座几乎没有赞助者。２０多年来，甘肃省图书馆的"周末名家讲坛"从来没有机构或者个人对其进行赞助。张俊平说，我们也想邀请一些在国内知名度高的专家学者来讲课，比如中央电视台"百家讲坛"的部分专家教授。但即使是专家学者不收取讲课费用，单是来回的交通费、住宿费、保安费等我们也无法承担。所以公益讲座不是没有听众，而是因为客观条件的限制，制约了它的进一步发展。张俊平认为，人民群众的精神文化生活需要公益性的讲座，而社会应该给这类公益性的文化活动以更多的帮扶。